我知道，有些朋友認為骨傳導(dǎo)耳機屬于“智商稅”，理由是音質(zhì)垃圾，還賣得賊貴！
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誠然，大部分骨傳導(dǎo)耳機的音質(zhì)確實不敢恭維。但是在無線耳機市場普遍下降的2022年，只有骨傳導(dǎo)耳機逆勢上揚。很明顯，骨傳導(dǎo)耳機也有自己的“生存空間”。這個現(xiàn)象值得研究，今天就為大家分析一二。
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復(fù)雜的無線耳機市場
最近，IDC發(fā)布了《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2022年第四季度》，2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%。主要原因是經(jīng)濟環(huán)境收縮、市場需求逐漸飽和以及產(chǎn)品功能升級瓶頸。
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?圖源：IDC
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IDC雖然預(yù)測藍牙耳機市場會在2023年有小幅回升，但未來的市場很難像前幾年那樣呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。可以說，TWS耳機的市場已經(jīng)飽和，若沒有革命性的創(chuàng)新，能維持現(xiàn)狀就不錯了。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)
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骨傳導(dǎo)耳機，或許就是那個變數(shù)。
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2022年，骨傳導(dǎo)耳機出貨量229萬臺，雖然總量仍然不多，但同比增長達到123.6%，也是各類型產(chǎn)品中唯一增長的品類。我們認為，骨傳導(dǎo)爆發(fā)的原因很簡單——消費者越來越“Open”了！
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在 IDC 的報告中，有一個細節(jié)很容易被忽略：半入耳式產(chǎn)品占比增長6%。眾所周知，大部分人的半入耳式體驗會更輕，也更舒適。我們的耳朵要系口罩、擔鏡腿，更舒適的耳機體驗自然更能吸引用戶。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)
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骨傳導(dǎo)耳機的工作原理比較“神奇”，主要通過腔體振動，聲波經(jīng)由顱骨繞過外耳道和鼓膜直接傳遞給聽小骨，然后再把聲波導(dǎo)入骨迷路，最終傳遞給耳蝸和聽神經(jīng)等，可以說，骨傳導(dǎo)耳機根本直接“不入耳”，耳朵的負擔不就更輕了嗎？
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另外，疫情之后，大家普遍都更關(guān)心身體健康，運動時長有所增長。骨傳導(dǎo)耳機因為其特殊原理非常適合運動場景，這也算是一個增長因素。
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總體來看，能在下滑市場保持增長，骨傳導(dǎo)耳機確實有兩把刷子！
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真實存在的問題
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當然，骨傳導(dǎo)耳機還屬于新興品類，雖然給人耳目一新的體驗，但目前還存在著不少問題，比如音質(zhì)、價格、信息差等。
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圖源：Pixabay
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先說音質(zhì)，這是骨傳導(dǎo)耳機老生常談的問題。我認為，選擇TWS耳機的用戶，本來就將音質(zhì)放在次要位置。當然，骨傳導(dǎo)耳機的音質(zhì)體驗確實比常規(guī)TWS耳機略差，這個問題還需要技術(shù)升級進行解決。對于在意音質(zhì)的用戶，只能說再等等。
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很多人也擔心骨傳導(dǎo)耳機的漏音問題，畢竟涉及隱私，可以理解。受制于骨傳導(dǎo)耳機的工作機制，漏音問題是所有骨傳導(dǎo)耳機都存在的行業(yè)問題。但隨著這幾年技術(shù)的持續(xù)升級，各廠商的大力投入，漏音現(xiàn)象已經(jīng)減輕了很多。尤其是中高端的骨傳導(dǎo)耳機的漏音非常輕微，即使在旁邊也聽不出來。
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圖源：網(wǎng)絡(luò)
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其次是價格問題。對比各價位段的TWS耳機來看，骨傳導(dǎo)耳機的價格確實偏高。這也是沒辦法的事，工業(yè)產(chǎn)品，在量沒起來之前，價格確實下不來。目前骨傳導(dǎo)耳機市場的玩家不算多，頭部品牌都走的是中高端路線。如果大家要買骨傳導(dǎo)耳機，預(yù)算最少要控制在500塊——稍微好一點的品牌和質(zhì)量也都需要這個價格。咱不是說哪個品牌，而是三百塊以下的骨傳導(dǎo)耳機都是垃圾！
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最后還有信息差問題。
“骨傳導(dǎo)耳機是不是智商稅？”
“骨傳導(dǎo)耳機是不是騙局？”
“為什么我戴久了頭痛？”
這是社交媒體上經(jīng)常能看到的問題，可以看出了解骨傳導(dǎo)的朋友確實不算太多。
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以上問題，都是骨傳導(dǎo)耳機行業(yè)發(fā)展的關(guān)卡，需要品牌、媒體、消費者共同跨過。我們可以斷言，解決的問題越多，骨傳導(dǎo)耳機的增長就會越快！
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我會在這些場景用到骨傳導(dǎo)耳機
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前面已經(jīng)提到，骨傳導(dǎo)耳機的設(shè)計原理獨特，所以比較“挑”使用場景。大家一般都在運動時使用，如跑步、騎行等；耳朵敏感的用戶也會喜歡；防水使用也不錯，可以佩戴在游泳時聽歌……
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我也給大家分享下，我的骨傳導(dǎo)耳機使用場景吧。
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欣賞音樂
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圖源：Gerhard B?gner在Pixabay上發(fā)布
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是的，你沒看錯，我經(jīng)常用骨傳導(dǎo)耳機聽純音樂。樂聲通過骨傳導(dǎo)會更真實、立體，有點腦袋里自發(fā)聲的感覺，感覺還是不錯的。
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騎行、徒步
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圖源：Pixabay
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我喜歡騎行、徒步，戴上掛耳式的骨傳導(dǎo)耳機，劇烈運動也不會輕易掉落，也不會干擾到運動，非常適合我。
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工作使用
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作為打工人，工位就是我的家。骨傳導(dǎo)耳機可以讓我一心二用，一邊聽音樂，一邊和周圍同事正常溝通交流無障礙。而且我是“油耳朵”，長時間戴傳統(tǒng)耳機或者TWS耳機會悶、癢，最嚴重的適合還搞出中耳炎來了。
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很大程度上，我得感謝骨傳導(dǎo)耳機，它讓我的耳朵更舒服。
總結(jié)
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總的來說，骨傳導(dǎo)耳機的使用范圍較為狹窄，適合一些特定的用戶，如耳朵敏感、注重佩戴舒適度、喜歡戶外運動等。
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同時，雖然骨傳導(dǎo)耳機的音質(zhì)并不出色，但其不堵塞耳道、釋放耳朵、保護聽力等特點，也正是它們備受用戶喜愛的關(guān)鍵所在。
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2023年，骨傳導(dǎo)耳機依然會穩(wěn)步增長，大家可以拭目以待！
來源：維科網(wǎng)
2022年消費電子市場低迷，但是展望2023年，以手機為代表的消費電子市場將復(fù)蘇，而TWS耳機也將擴大滲透率，蘋果系TWS滲透率比較高，而安卓系陣營將成為TWS的重要增長點。降本，增效，提高自動化將成為行業(yè)熱點話題。為了進一步促進TWS產(chǎn)業(yè)交流，艾邦新建TWS產(chǎn)業(yè)鏈微信群，歡迎申請加入群聊。
